351 春晚前的准备
2013年1月15日,离春节只有22天。
今日头条突然进行了闪屏推荐,而推荐的对象,居然是春晚?
春晚的广告还需要你来推荐?
而当民众点进去之后,才发现,原来是趣信获得了赞助春晚的机会,同时宣称,在春节联欢晚会当天,趣信准备了5万台小米手机、2万台IPAD、20万台充电宝、20万对蓝牙耳机,作为抽奖用户的奖赏,同时保证,即使没有抽到大奖,每个参与活动的用户,都可以获得一份参与奖励。
这一次的推广,一反今日头条一直的策略,连续几天,广告没有停过,除了闪屏页,今日头条还在内容之中,投放了大量广告,同时,连趣信之上,也出现了类似的广告,只不过频率并不高,一个用户也只会收到一两次广告。
但奇怪的是,广告打得铺天盖地,但什么样的活动,用户该怎么操作,却没人知道,不少人都好奇起来,哪有只打广告,却不告知活动内容的?
一般情况下,不都是先把内容告知,如果有趣或者好处比较多,那么广告推广之外,用户之间也会相互传播。
这点道理,头条不可能不知道,但现在却保持着这么神秘,对于很多人来说,背后肯定有着深成的原因。
深海市,藤迅公司。
微信部门的办公室,还是与以前一样大,人员还是与以前一样多,但活跃性似乎远不如以前了,这种变化,似乎从水果农场的推出后,就开始慢慢出现了。
水果农场这个项目,模仿的是趣信的水果森林,为了赶超对方,压住对方的先发者优势,水果农场只能加大补贴,但其中的成本,高的连藤迅也受不了,其他部门的资源被严重压缩,这让微信在公司内部,开始被越来越多的人不喜,甚至排斥。
但问题也不只如此,大量的水果采购,严重考验着藤迅的线下采购能力,如何能够采购到质量优异的足量水果,困扰着整个微信部门的人,即使花了百万年薪请来了专业的人才,但哪有什么采购负责过这么庞大的采购计划,即使是沃尔玛的采购部门,这种水果都是各个门店各自负责采购。
但偏偏竞争对手趣信做的很好,不是因为对方的采购有多牛逼,趣信的采购部门一样会出现问题,但关键在于趣信有今日优选的帮助,可以在每个城市设定线下站点,站点的人可以审核水果质量,而配送人员也可以二次审核。
藤迅线下根本没有这样的力量,于是只能依赖顺丰,但顺丰想做好这笔单子,不代表下面的人就能做好,水果运输,一直是比较头疼的问题,淘宝上的商家还可以自我监督,因为这涉及到自己的利润,藤迅这边的供应商,数量多同时水果量也多,这造成了质量的无序控制。
而且快递行业之中,顺丰的成本太高,藤迅也曾经想换一家,但更换之后效率更低,而效率低后又会影响水果质量,最后也只能再改回来,这就更造成了一些顺丰员工的不在意。
一方质量好且配送速度快,另外一方虽然量可能多一点,但速度慢,可能要等个两天,而水果到手后,经常是歪瓜裂枣,也有可能直接烂了或者撞坏了,时间久了之后,用户自然会选择花时间玩趣信,毕竟时间也是一种成本,好处不多的时候,用户也不会随意浪费。
也就是说,微信花了更多的钱,在初期还可以与趣信打成平手,但长时间之后,反而处于劣势了,但问题是,这种时候,根本停不下来,停了,即使不会彻底完蛋,也会造成非常大的负面效果。
而后续,趣信推出了趣信支付,同时通过冰桶挑战与今日头条的帮助,趣信支付获得了大量的用户,这使得微信的情况越来越糟。
张晓龙好不容易开通了支付,却没有任何资源,根本找不到愿意使用微信支付的商家渠道。
现如今的张晓龙才发现,如今周宇杰的创意,都是围绕着头条独特的优势而展开,其他同行,哪怕是BAT,想抄作业都抄不了。
研究完今日头条里,针对趣信即将在春晚的几款不同的活动广告,张晓龙皱着眉头说道:“看了这么多遍,还是不知道,这一次趣信要搞什么鬼?”
每一次头条的大型活动,都让张晓龙心颤不已,实在是之前的几次,微信败的太惨了,好不容易靠着藤迅的资源起来了,结果被对方一个活动给打压下去了,而随后腾讯就只能谋求复制,但总是学不到精髓。
老吴也放下了手中的手机,说道:“看这情况,周宇杰肯定是准备来一次大的了,到现在都不肯透露活动内容,里面的秘密肯定不小。”
虽然之前春晚的事情引起了他们的注意,但不知道周宇杰的目的是什么,而现在,趣信成为了春晚的主角。
之前的几次活动,趣信都从中获利,但都是间接的,头条在周宇杰的经营之下,成为了一个闭环,今日头条或者水滴筹的活动,都是间接带动趣信的增长。但即使是这样,也让微信团队受不了这疯狂的涨幅。
而这一次,是趣信与春晚的直接活动,春晚又带着数亿用户的流量,一旦让周宇杰成功的将春晚的部分人转换成了趣信用户,那就是微信乃至整个藤迅的重大灾难。
正在思考的张晓龙听完老吴的话,眼神一亮,说道:“老吴,你刚刚说到了一个重点。”
“什么重点?”老吴一脸问号。
张晓龙说道:“周宇杰之前的活动,每次推出之前虽然都会保密,但这一次却极为特殊,正在宣传之下居然不说出活动内容,这就是最大的重点。
以前的活动,我们虽然尝试着复制,但总会有不少困难,甚至很多想复制都复制不了,这是因为周宇杰利用了很多头条内部独有的业务或者优点,所以他不怕我们复制。
但这一次,信息瞒的如此之严,就说明了,这次的活动与之前不一样,头条没有绝对的把握,所以他们只会在春晚之上或者之前的一两天时间里公布。”
老吴也明白了过来,说道:“这次的活动,可以轻松被我们复制?”
“应该是这样,要不然,解释不了头条目前的操作。”张晓龙点头说道。
老吴说道:“可是这还是解决不了问题,我们不知道他们的活动内容。”
张晓龙笑了笑摇头说道:“错了,这样的活动,肯定是纯粹的线上活动,这就是我们的机会了。”
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今日头条突然进行了闪屏推荐,而推荐的对象,居然是春晚?
春晚的广告还需要你来推荐?
而当民众点进去之后,才发现,原来是趣信获得了赞助春晚的机会,同时宣称,在春节联欢晚会当天,趣信准备了5万台小米手机、2万台IPAD、20万台充电宝、20万对蓝牙耳机,作为抽奖用户的奖赏,同时保证,即使没有抽到大奖,每个参与活动的用户,都可以获得一份参与奖励。
这一次的推广,一反今日头条一直的策略,连续几天,广告没有停过,除了闪屏页,今日头条还在内容之中,投放了大量广告,同时,连趣信之上,也出现了类似的广告,只不过频率并不高,一个用户也只会收到一两次广告。
但奇怪的是,广告打得铺天盖地,但什么样的活动,用户该怎么操作,却没人知道,不少人都好奇起来,哪有只打广告,却不告知活动内容的?
一般情况下,不都是先把内容告知,如果有趣或者好处比较多,那么广告推广之外,用户之间也会相互传播。
这点道理,头条不可能不知道,但现在却保持着这么神秘,对于很多人来说,背后肯定有着深成的原因。
深海市,藤迅公司。
微信部门的办公室,还是与以前一样大,人员还是与以前一样多,但活跃性似乎远不如以前了,这种变化,似乎从水果农场的推出后,就开始慢慢出现了。
水果农场这个项目,模仿的是趣信的水果森林,为了赶超对方,压住对方的先发者优势,水果农场只能加大补贴,但其中的成本,高的连藤迅也受不了,其他部门的资源被严重压缩,这让微信在公司内部,开始被越来越多的人不喜,甚至排斥。
但问题也不只如此,大量的水果采购,严重考验着藤迅的线下采购能力,如何能够采购到质量优异的足量水果,困扰着整个微信部门的人,即使花了百万年薪请来了专业的人才,但哪有什么采购负责过这么庞大的采购计划,即使是沃尔玛的采购部门,这种水果都是各个门店各自负责采购。
但偏偏竞争对手趣信做的很好,不是因为对方的采购有多牛逼,趣信的采购部门一样会出现问题,但关键在于趣信有今日优选的帮助,可以在每个城市设定线下站点,站点的人可以审核水果质量,而配送人员也可以二次审核。
藤迅线下根本没有这样的力量,于是只能依赖顺丰,但顺丰想做好这笔单子,不代表下面的人就能做好,水果运输,一直是比较头疼的问题,淘宝上的商家还可以自我监督,因为这涉及到自己的利润,藤迅这边的供应商,数量多同时水果量也多,这造成了质量的无序控制。
而且快递行业之中,顺丰的成本太高,藤迅也曾经想换一家,但更换之后效率更低,而效率低后又会影响水果质量,最后也只能再改回来,这就更造成了一些顺丰员工的不在意。
一方质量好且配送速度快,另外一方虽然量可能多一点,但速度慢,可能要等个两天,而水果到手后,经常是歪瓜裂枣,也有可能直接烂了或者撞坏了,时间久了之后,用户自然会选择花时间玩趣信,毕竟时间也是一种成本,好处不多的时候,用户也不会随意浪费。
也就是说,微信花了更多的钱,在初期还可以与趣信打成平手,但长时间之后,反而处于劣势了,但问题是,这种时候,根本停不下来,停了,即使不会彻底完蛋,也会造成非常大的负面效果。
而后续,趣信推出了趣信支付,同时通过冰桶挑战与今日头条的帮助,趣信支付获得了大量的用户,这使得微信的情况越来越糟。
张晓龙好不容易开通了支付,却没有任何资源,根本找不到愿意使用微信支付的商家渠道。
现如今的张晓龙才发现,如今周宇杰的创意,都是围绕着头条独特的优势而展开,其他同行,哪怕是BAT,想抄作业都抄不了。
研究完今日头条里,针对趣信即将在春晚的几款不同的活动广告,张晓龙皱着眉头说道:“看了这么多遍,还是不知道,这一次趣信要搞什么鬼?”
每一次头条的大型活动,都让张晓龙心颤不已,实在是之前的几次,微信败的太惨了,好不容易靠着藤迅的资源起来了,结果被对方一个活动给打压下去了,而随后腾讯就只能谋求复制,但总是学不到精髓。
老吴也放下了手中的手机,说道:“看这情况,周宇杰肯定是准备来一次大的了,到现在都不肯透露活动内容,里面的秘密肯定不小。”
虽然之前春晚的事情引起了他们的注意,但不知道周宇杰的目的是什么,而现在,趣信成为了春晚的主角。
之前的几次活动,趣信都从中获利,但都是间接的,头条在周宇杰的经营之下,成为了一个闭环,今日头条或者水滴筹的活动,都是间接带动趣信的增长。但即使是这样,也让微信团队受不了这疯狂的涨幅。
而这一次,是趣信与春晚的直接活动,春晚又带着数亿用户的流量,一旦让周宇杰成功的将春晚的部分人转换成了趣信用户,那就是微信乃至整个藤迅的重大灾难。
正在思考的张晓龙听完老吴的话,眼神一亮,说道:“老吴,你刚刚说到了一个重点。”
“什么重点?”老吴一脸问号。
张晓龙说道:“周宇杰之前的活动,每次推出之前虽然都会保密,但这一次却极为特殊,正在宣传之下居然不说出活动内容,这就是最大的重点。
以前的活动,我们虽然尝试着复制,但总会有不少困难,甚至很多想复制都复制不了,这是因为周宇杰利用了很多头条内部独有的业务或者优点,所以他不怕我们复制。
但这一次,信息瞒的如此之严,就说明了,这次的活动与之前不一样,头条没有绝对的把握,所以他们只会在春晚之上或者之前的一两天时间里公布。”
老吴也明白了过来,说道:“这次的活动,可以轻松被我们复制?”
“应该是这样,要不然,解释不了头条目前的操作。”张晓龙点头说道。
老吴说道:“可是这还是解决不了问题,我们不知道他们的活动内容。”
张晓龙笑了笑摇头说道:“错了,这样的活动,肯定是纯粹的线上活动,这就是我们的机会了。”
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