442 再一次春晚
时间很快就到了11月,抖音的发展速度再一次迎来了高峰,因为内涵段子在两个月前开始向抖音引流。
作为头条旗下最早的产品之一,内涵段子的用户数量早已经破亿,不过因为其主要内容就是各种搞笑视频、文字段子、图片等等,在商业化这一块一直做的不是很好。
直接引入广告视频自然也不是问题,但广告与搞笑内容的类别相差太大,强行插入会让用户引起严重的反感,因此,内涵段子的主要广告就是闪屏以及后台推荐,偶尔在内容中也会引入5秒左右的小广告。
从运营上来说,内涵段子基本上只能维持一个营收平衡,不赚不亏,而且从战略方向来说,内涵段子并不能对大数据起到什么优化作用,因为内容太单一了。
不过当抖音崛起后,内涵段子多存在的庞大用户,也可以为抖音引流,不仅仅是广告推荐,内涵段子的运营团队还专门从抖音引来了部分视频,然后放置在内涵段子上,当这些视频播放的时候,就会告知用户抖音的存在,同时开放链接,供人下载。
同时,内涵段子的内容创作者,本身一般也都是抖音的内容提供商,他们也希望自己的都有账号上有更多的粉丝,于是,在上传内涵段子的视频后,一般也都会引到用户下载抖音。
同理,今日头条上的部分自媒体也是如此,都是赚钱的打工人,谁不想多挣一点?
“老林,跟央视接触一下,我准备竞争明年的春节冠名权。”周宇杰看完抖音的季度财报后说道。
林有德也顿时明白了过来,说道:“为了抖音?”
春节联欢晚会,在13年被头条所得,后续春节红包更是引爆了整个网络,这让春节晚会的广告价格水涨船高,第二年藤迅也来了一次,效果虽然比不上趣信,但颇有成绩。
不过后续的第三年第四年,参与者分别是阿里与佰度,前者效果一般,而后者几乎是血本无归。
虽说专业的人也知道这事不怪春晚,但大家也都明白,春晚只能锦上添花,而不是雪中送炭,想让春晚有效果,必须要本身质量过硬才行,要不然,即使凭借着春晚数亿的用户流量使得产品数据暴涨,但后期留不下来都是白搭,佰度就是前车之鉴。
这就导致了,互联网巨头对春晚的兴趣开始降低,毕竟玩过了都玩过了,剩下的都是玩不起的。
“对,短视频这个领域,竞争对手非常多,还要考虑到藤迅阿里这种巨头会不会也强行挤进来,我们虽然现在有优势,但还不能说一定能够笑到最后,趁着现在我们的内容最丰富,再用春晚的流量来推一把,就能快速占领市场。”周宇杰缓缓的点头说道。
曾经原先历史上的字节,在抖音刚刚出来的时候,虽然凭借着今日头条,规模已经不小,但离巨头还相差不少,在藤迅阿里的眼中,字节与美团、滴滴一样,属于二流顶级的互联网企业。
这就给了抖音一个突袭的机会,当抖音的数据大幅度上涨的时候,藤迅并没有注意到,直到后来数据爆炸的不成样,藤迅发现之时也已经太晚了。
而现在,头条成了藤迅与阿里最大的对手,一举一动都被时刻关注,抖音稍微有点规模的时候,藤迅就开始准备下场了。
虽说有着大数据的优势,但互联网领域,不做到真正的垄断之前,任何情况都有可能出现,周宇杰也不得不小心。
林有德点点头说道:“好,我明白了。”
周宇杰接着说道:“双十一已经过了,最近几个月应该也是网购的低潮期,拼多多也宣传了半年多了,该缓一缓了,今日头条那边准备开始为抖音引流吧,正好搭配春晚。”
今年的双十一,淘宝与京东都开启了巨额优惠,拼多多自然也不甘落后,大量的团购单放出,加上足够的补贴,也使得今年双十一,拼多多交易送金额高达70亿,这个数据与淘宝京东相差很远,但如果只看交易次数,拼多多则是远超过京东。
而无论是哪一家购物网站,双十一之后都会显颓势,毕竟,用户们都被提前透支了消费能力,就跟房贷一样。
“那趣信这边,要不要也给抖音引流,我们可以在发现页安装一个链接,直接连到抖音的服务器。”林有德问道。
周宇杰想了想说道:“这个功能可以先开发,用不用的话,我们到时候根据情况再商量。”
社交是社交,短视频是短视频,虽然趣信有着海量的用户,但大部分用户在登录社交软件时,第一想法就是聊天或者分享信息,这是社交的跟。
社交软件之中增加一些新功能其实不是问题,如支付、小游戏等等,这些可以增加用户的方便程度。但引入极耗时间的短视频,则有些不伦不类。
后世的微信引入了微视,直接放在朋友圈的下面。不过最后这个项目还是失败了,原因有很多,但从数据来看,点击微视的人并不多。
“可以。”林有德答应下来。
“抖音的安排,暂时就先这样吧。”周宇杰笑着说道:“等春节之后,看看数据,我们再分析一下后面该怎么走。”
随着时间线的推移以及头条规模的扩大,周宇杰的先知优势已经越来越低,因此,现如今,除了发展方向,公司的运营问题,基本上都是所有人一起分析。
林有德点点头,又说道:“周总,除了抖音,还有一件事要向你汇报,ofo那边遇到了不小的麻烦,市面上共享单车的竞争越来越激烈,烧钱大战也越来越厉害,戴维他们正准备再一次融资,他们问我们要不要参与进来。”
周宇杰没有在意,说道:“当然参与,不说其他的,至少我们的原有的股份要有保证。”
“那好,我派人与戴维简单商量一下,后续的话等投资报告出来,我们再一起评审。”
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作为头条旗下最早的产品之一,内涵段子的用户数量早已经破亿,不过因为其主要内容就是各种搞笑视频、文字段子、图片等等,在商业化这一块一直做的不是很好。
直接引入广告视频自然也不是问题,但广告与搞笑内容的类别相差太大,强行插入会让用户引起严重的反感,因此,内涵段子的主要广告就是闪屏以及后台推荐,偶尔在内容中也会引入5秒左右的小广告。
从运营上来说,内涵段子基本上只能维持一个营收平衡,不赚不亏,而且从战略方向来说,内涵段子并不能对大数据起到什么优化作用,因为内容太单一了。
不过当抖音崛起后,内涵段子多存在的庞大用户,也可以为抖音引流,不仅仅是广告推荐,内涵段子的运营团队还专门从抖音引来了部分视频,然后放置在内涵段子上,当这些视频播放的时候,就会告知用户抖音的存在,同时开放链接,供人下载。
同时,内涵段子的内容创作者,本身一般也都是抖音的内容提供商,他们也希望自己的都有账号上有更多的粉丝,于是,在上传内涵段子的视频后,一般也都会引到用户下载抖音。
同理,今日头条上的部分自媒体也是如此,都是赚钱的打工人,谁不想多挣一点?
“老林,跟央视接触一下,我准备竞争明年的春节冠名权。”周宇杰看完抖音的季度财报后说道。
林有德也顿时明白了过来,说道:“为了抖音?”
春节联欢晚会,在13年被头条所得,后续春节红包更是引爆了整个网络,这让春节晚会的广告价格水涨船高,第二年藤迅也来了一次,效果虽然比不上趣信,但颇有成绩。
不过后续的第三年第四年,参与者分别是阿里与佰度,前者效果一般,而后者几乎是血本无归。
虽说专业的人也知道这事不怪春晚,但大家也都明白,春晚只能锦上添花,而不是雪中送炭,想让春晚有效果,必须要本身质量过硬才行,要不然,即使凭借着春晚数亿的用户流量使得产品数据暴涨,但后期留不下来都是白搭,佰度就是前车之鉴。
这就导致了,互联网巨头对春晚的兴趣开始降低,毕竟玩过了都玩过了,剩下的都是玩不起的。
“对,短视频这个领域,竞争对手非常多,还要考虑到藤迅阿里这种巨头会不会也强行挤进来,我们虽然现在有优势,但还不能说一定能够笑到最后,趁着现在我们的内容最丰富,再用春晚的流量来推一把,就能快速占领市场。”周宇杰缓缓的点头说道。
曾经原先历史上的字节,在抖音刚刚出来的时候,虽然凭借着今日头条,规模已经不小,但离巨头还相差不少,在藤迅阿里的眼中,字节与美团、滴滴一样,属于二流顶级的互联网企业。
这就给了抖音一个突袭的机会,当抖音的数据大幅度上涨的时候,藤迅并没有注意到,直到后来数据爆炸的不成样,藤迅发现之时也已经太晚了。
而现在,头条成了藤迅与阿里最大的对手,一举一动都被时刻关注,抖音稍微有点规模的时候,藤迅就开始准备下场了。
虽说有着大数据的优势,但互联网领域,不做到真正的垄断之前,任何情况都有可能出现,周宇杰也不得不小心。
林有德点点头说道:“好,我明白了。”
周宇杰接着说道:“双十一已经过了,最近几个月应该也是网购的低潮期,拼多多也宣传了半年多了,该缓一缓了,今日头条那边准备开始为抖音引流吧,正好搭配春晚。”
今年的双十一,淘宝与京东都开启了巨额优惠,拼多多自然也不甘落后,大量的团购单放出,加上足够的补贴,也使得今年双十一,拼多多交易送金额高达70亿,这个数据与淘宝京东相差很远,但如果只看交易次数,拼多多则是远超过京东。
而无论是哪一家购物网站,双十一之后都会显颓势,毕竟,用户们都被提前透支了消费能力,就跟房贷一样。
“那趣信这边,要不要也给抖音引流,我们可以在发现页安装一个链接,直接连到抖音的服务器。”林有德问道。
周宇杰想了想说道:“这个功能可以先开发,用不用的话,我们到时候根据情况再商量。”
社交是社交,短视频是短视频,虽然趣信有着海量的用户,但大部分用户在登录社交软件时,第一想法就是聊天或者分享信息,这是社交的跟。
社交软件之中增加一些新功能其实不是问题,如支付、小游戏等等,这些可以增加用户的方便程度。但引入极耗时间的短视频,则有些不伦不类。
后世的微信引入了微视,直接放在朋友圈的下面。不过最后这个项目还是失败了,原因有很多,但从数据来看,点击微视的人并不多。
“可以。”林有德答应下来。
“抖音的安排,暂时就先这样吧。”周宇杰笑着说道:“等春节之后,看看数据,我们再分析一下后面该怎么走。”
随着时间线的推移以及头条规模的扩大,周宇杰的先知优势已经越来越低,因此,现如今,除了发展方向,公司的运营问题,基本上都是所有人一起分析。
林有德点点头,又说道:“周总,除了抖音,还有一件事要向你汇报,ofo那边遇到了不小的麻烦,市面上共享单车的竞争越来越激烈,烧钱大战也越来越厉害,戴维他们正准备再一次融资,他们问我们要不要参与进来。”
周宇杰没有在意,说道:“当然参与,不说其他的,至少我们的原有的股份要有保证。”
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